El trabajo de posicionamiento que la mayoría de los rebrandings se salta.
Un punto de vista por escrito sobre para quién es esto, contra qué se posiciona y por qué importa, definido antes de crear un solo elemento visual.
La mayoría de los problemas de marca no son visuales. Un logotipo se puede rediseñar en una semana; una empresa que no puede decir para qué sirve en una frase tiene un problema de estrategia, y ninguna tipografía ni color nuevo lo va a arreglar. Empezamos por aquí, a propósito, porque todo lo que viene después, la identidad, el mensaje, la web, solo se sostiene si está construido sobre un posicionamiento que sea de verdad cierto y de verdad distinto.
El resultado es un documento breve y en lenguaje claro: para quién es esto, contra qué se posiciona y por qué debería importarle a alguien, escrito de forma que tu equipo pueda usarlo de verdad al briefar a un freelance o escribir una landing page a las once de la noche. No un brand book de 40 diapositivas que nadie vuelve a abrir.
Qué Incluye
Cómo Trabajamos
Posicionar
Definimos para quién es esto, contra qué se posiciona y por qué debería importarle a alguien, por escrito, antes de crear un solo elemento visual.
Diseñar
Identidad, tipografía y color construidos como un sistema desde el primer día, no un logotipo con normas añadidas después.
Sistematizar
Guías y plantillas que las personas reales puedan usar sin tener que preguntarte cada vez qué está dentro de la marca.
Lanzar
Despliegue en los puntos de contacto que importan primero, con el resto planificado en lugar de improvisado.
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Preguntas Sobre Estrategia de Marca
Depende de si el problema es el posicionamiento o el acabado. Si la gente malinterpreta lo que haces, es un problema de posicionamiento y un refresco no lo va a arreglar. Si la estrategia sigue siendo válida pero la ejecución se ve anticuada, normalmente basta con un refresco, y es más barato y rápido que empezar de cero.
Un proyecto de identidad enfocado suele durar entre seis y diez semanas. Un rebranding completo con naming y posicionamiento normalmente necesita entre diez y dieciséis. Definimos la cifra real tras una breve llamada de descubrimiento, no antes.
Si tu marca no puede explicarse en una frase, eso es lo primero que hay que arreglar.
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