Il lavoro di posizionamento che la maggior parte dei rebranding salta.
Un punto di vista scritto su per chi sei, contro cosa ti posizioni, e perché è importante, realizzato prima che venga creato un solo elemento visivo.
La maggior parte dei problemi di brand non è visiva. Un logo può essere ridisegnato in una settimana; un'azienda che non riesce a dire cosa fa in una frase ha un problema di strategia, e nessuna nuova tipografia o colore lo risolve. Iniziamo da qui, di proposito, perché tutto ciò che segue, l'identità, il messaggio, il sito, regge solo se costruito su un posizionamento davvero vero e davvero diverso.
Il risultato è un documento breve e in linguaggio semplice: per chi è, contro cosa si posiziona, e perché dovrebbe interessare a qualcuno, scritto in modo che il tuo team possa davvero usarlo per fare il brief a un freelance o scrivere una landing page alle 23. Non un brand book di 40 slide che nessuno apre due volte.
Cosa È Incluso
Come Lavoriamo
Posizionare
Definiamo per chi è pensato, contro cosa si posiziona e perché dovrebbe interessare a qualcuno, per iscritto, prima che venga creato un solo elemento visivo.
Progettare
Identità, font e colore costruiti come sistema fin dal primo giorno, non un logo con regole aggiunte in seguito.
Sistematizzare
Linee guida e template che le persone reali possono davvero usare senza doverti chiedere ogni volta cosa è on-brand.
Lanciare
Diffusione prima sui punti di contatto che contano davvero, con il resto pianificato invece che affrettato.
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Domande Su Strategia di Brand
Dipende se il problema è il posizionamento o la veste grafica. Se le persone fraintendono cosa fai, è un problema di posizionamento e un rinnovamento non lo risolverà. Se la strategia regge ancora ma l'esecuzione sembra datata, di solito un rinnovamento basta, ed è più economico e veloce che ricominciare da zero.
Un progetto di identità mirato dura tipicamente da sei a dieci settimane. Un rebranding completo con naming e posizionamento richiede solitamente da dieci a sedici settimane. Definiamo il numero reale dopo una breve call conoscitiva, non prima.
Se il tuo brand non riesce a spiegarsi in una frase, quella è la prima cosa da sistemare.
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