Die Positionierungsarbeit, die die meisten Rebrandings überspringen.
Ein schriftlicher Standpunkt dazu, für wen das ist, wogegen es steht und warum das wichtig ist, festgelegt bevor ein einziges visuelles Element entsteht.
Die meisten Markenprobleme sind nicht visueller Natur. Ein Logo lässt sich in einer Woche neu zeichnen; ein Unternehmen, das nicht in einem Satz sagen kann, wofür es steht, hat ein Strategieproblem, und keine neue Schrift oder Farbe behebt das. Wir beginnen hier, bewusst, denn alles, was danach kommt, Identität, Botschaft, Website, trägt nur, wenn es auf einer Positionierung aufbaut, die wirklich wahr und wirklich unterscheidbar ist.
Das Ergebnis ist ein kurzes, klar formuliertes Dokument: für wen das ist, wogegen es steht und warum das jemanden interessieren sollte, geschrieben so, dass Ihr Team es tatsächlich nutzen kann, wenn ein Freelancer gebrieft oder um 23 Uhr eine Landingpage geschrieben wird. Kein 40-seitiges Brandbook, das niemand ein zweites Mal öffnet.
Das Ist Enthalten
So Arbeiten Wir
Positionieren
Wir definieren, für wen das ist, wogegen es steht und warum das jemanden interessieren sollte, schriftlich, bevor ein einziges visuelles Element entsteht.
Gestalten
Identität, Typografie und Farbe von Anfang an als System aufgebaut, nicht als Logo mit nachträglich angeflanschten Regeln.
Systematisieren
Richtlinien und Vorlagen, die echte Menschen tatsächlich nutzen können, ohne Sie jedes Mal zu fragen, was markenkonform ist.
Launchen
Rollout zuerst über die Touchpoints, die wirklich zählen, der Rest folgt geplant statt überstürzt.
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Fragen Zu Markenstrategie
Das hängt davon ab, ob das Problem die Positionierung oder die Umsetzung ist. Wenn Menschen missverstehen, was Sie tun, ist das ein Positionierungsproblem, und eine Auffrischung wird das nicht lösen. Wenn die Strategie noch trägt, die Umsetzung aber veraltet wirkt, reicht meist eine Auffrischung, günstiger und schneller als ein Neuanfang.
Ein fokussiertes Identitätsprojekt dauert typischerweise sechs bis zehn Wochen. Ein vollständiges Rebranding mit Naming und Positionierung braucht meist zehn bis sechzehn. Die genaue Zahl legen wir nach einem kurzen Discovery-Gespräch fest, nicht vorher.
Wenn Ihre Marke sich nicht in einem Satz erklären lässt, ist das als Erstes zu klären.
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