Het positioneringswerk dat de meeste rebrandings overslaan.
Een schriftelijk standpunt over voor wie je bent, waartegen je je afzet, en waarom dat ertoe doet, gedaan voordat er ook maar één visueel element wordt gemaakt.
De meeste merkproblemen zijn niet visueel. Een logo kan in een week worden hertekend; een bedrijf dat niet in één zin kan zeggen waar het voor staat, heeft een strategieprobleem, en geen enkele nieuwe letter of kleur lost dat op. We beginnen hier, met opzet, omdat alles wat volgt, de identiteit, de boodschap, de website, alleen standhoudt als het gebouwd is op een positionering die echt waar en echt onderscheidend is.
Het resultaat is een kort, helder document: voor wie dit is, waartegen het zich afzet, en waarom iemand erom zou geven, geschreven zodat je team het daadwerkelijk kan gebruiken bij het briefen van een freelancer of het schrijven van een landingspagina om 23 uur. Geen brandbook van 40 slides dat niemand twee keer opent.
Wat Inbegrepen Is
Hoe Wij Werken
Positioneren
We bepalen voor wie dit is, waartegen het zich afzet, en waarom iemand erom zou geven, op papier, voordat er ook maar één visueel element wordt gemaakt.
Ontwerpen
Identiteit, typografie en kleur vanaf dag één als systeem gebouwd, geen logo met regels die er later aan zijn vastgeplakt.
Systematiseren
Richtlijnen en templates die echte mensen daadwerkelijk kunnen gebruiken zonder jou elke keer te hoeven vragen wat wel en niet bij het merk past.
Lanceren
Uitrol eerst over de contactpunten die er het meest toe doen, met de rest gepland in plaats van overhaast.
Gerelateerd Onder Brand
Vragen Over Merkstrategie
Dat hangt ervan af of het probleem bij de positionering of bij de vormgeving zit. Als mensen verkeerd begrijpen wat je doet, is dat een positioneringsprobleem en lost een vernieuwing dat niet op. Als de strategie nog klopt maar de uitvoering gedateerd aanvoelt, volstaat een vernieuwing meestal, en dat is goedkoper en sneller dan opnieuw beginnen.
Een gericht identiteitsproject duurt doorgaans zes tot tien weken. Een volledige rebranding met naming en positioneringswerk vraagt meestal tien tot zestien weken. We bepalen het echte aantal na een kort kennismakingsgesprek, niet ervoor.
Als je merk zichzelf niet in één zin kan uitleggen, is dat het eerste dat je moet oplossen.
Let's Talk