Le travail de positionnement que la plupart des rebrandings sautent.
Un point de vue écrit sur pour qui vous êtes, contre quoi vous vous positionnez, et pourquoi cela compte, réalisé avant qu'un seul visuel ne soit créé.
La plupart des problèmes de marque ne sont pas visuels. Un logo peut être redessiné en une semaine ; une entreprise incapable de dire ce qu'elle fait en une phrase a un problème de stratégie, et aucune nouvelle typographie ou couleur ne le résout. Nous commençons ici, délibérément, parce que tout ce qui suit, l'identité, les messages, le site, ne tient que si c'est construit sur un positionnement réellement vrai et réellement différent.
Le livrable est un document court et clair : pour qui c'est, contre quoi ça se positionne, et pourquoi cela devrait compter, rédigé de façon à ce que votre équipe puisse réellement l'utiliser pour briefer un freelance ou écrire une landing page à 23h. Pas un brand book de 40 diapositives que personne n'ouvre deux fois.
Ce Qui Est Inclus
Comment Nous Travaillons
Positionner
Nous définissons pour qui c'est, contre quoi ça se positionne, et pourquoi cela devrait compter, par écrit, avant qu'un seul visuel ne soit créé.
Concevoir
Identité, typographie et couleur construites comme un système dès le premier jour, pas un logo avec des règles ajoutées après coup.
Systématiser
Des guides et des gabarits que de vraies personnes peuvent réellement utiliser sans avoir à vous demander à chaque fois ce qui est conforme à la marque.
Lancer
Déploiement sur les points de contact prioritaires d'abord, le reste étant planifié plutôt que précipité.
En Lien Sous Brand
Questions Sur Stratégie de Marque
Cela dépend si le problème vient du positionnement ou de l'habillage. Si les gens comprennent mal ce que vous faites, c'est un problème de positionnement et un simple rafraîchissement ne le résoudra pas. Si la stratégie tient toujours mais que l'exécution paraît datée, un rafraîchissement suffit généralement, et c'est plus rapide et moins coûteux que de tout reprendre à zéro.
Un projet d'identité ciblé dure généralement de six à dix semaines. Un rebranding complet avec naming et positionnement nécessite habituellement de dix à seize semaines. Nous cadrons le chiffre réel après un court appel de découverte, pas avant.
Si votre marque ne peut pas s'expliquer en une phrase, c'est la première chose à corriger.
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