Una marca lo bastante fuerte como para decir no al cliente equivocado.
Posicionamiento, naming e identidad para empresas que prefieren ser concretas y acertadas antes que genéricas y olvidables.
La mayoría de los proyectos de marca fracasan por una razón aburrida: nadie escribió lo que la empresa realmente representa antes de que el diseñador abriera un archivo. Empezamos por el posicionamiento, no por la paleta, para que la identidad que viene después tenga algo real que expresar.
Problemas Que Resolvemos
- Tu marca se ve bien pero no dice nada concreto, así que los clientes potenciales no pueden distinguirte de otros tres competidores en la misma pestaña del navegador.
- La identidad visual se diseñó una vez y nunca se desarrolló como un sistema real, así que cada nuevo punto de contacto se ve ligeramente distinto.
- El mensaje cambia según quién del equipo lo esté escribiendo esa semana.
- Un rebranding anterior quedó genial en la presentación final y murió en silencio al cabo de un año porque nadie sabía realmente cómo usarlo.
Capacidades
Cómo Trabajamos
Posicionar
Definimos para quién es esto, contra qué se posiciona y por qué debería importarle a alguien, por escrito, antes de crear un solo elemento visual.
Diseñar
Identidad, tipografía y color construidos como un sistema desde el primer día, no un logotipo con normas añadidas después.
Sistematizar
Guías y plantillas que las personas reales puedan usar sin tener que preguntarte cada vez qué está dentro de la marca.
Lanzar
Despliegue en los puntos de contacto que importan primero, con el resto planificado en lugar de improvisado.
Qué Obtienes
- Documento de posicionamiento
- Naming (si es necesario)
- Sistema de identidad visual
- Guía de marca
- Marco de mensajes
- Plantillas listas para el lanzamiento
Para Quién Es Esto
- Fundadores que lanzan una empresa que necesita transmitir seriedad desde el primer día
- Empresas en crecimiento cuya marca no ha evolucionado al ritmo del negocio
- Equipos que heredan una identidad anticuada que les está costando credibilidad
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Preguntas Sobre Brand
Depende de si el problema es el posicionamiento o el acabado. Si la gente malinterpreta lo que haces, es un problema de posicionamiento y un refresco no lo va a arreglar. Si la estrategia sigue siendo válida pero la ejecución se ve anticuada, normalmente basta con un refresco, y es más barato y rápido que empezar de cero.
Un proyecto de identidad enfocado suele durar entre seis y diez semanas. Un rebranding completo con naming y posicionamiento normalmente necesita entre diez y dieciséis. Definimos la cifra real tras una breve llamada de descubrimiento, no antes.
Sí. El naming puede funcionar solo o como parte de un proyecto de identidad más amplio, según en qué punto estés.
Si tu marca no puede explicarse en una frase, eso es lo primero que hay que arreglar.
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