Puedes medirlo ahora mismo. Entra en PageSpeed Insights de Google, pega la dirección de tu web y elige la pestaña de móvil. Si el número está por debajo de 50, tienes un problema que cuesta dinero todos los días.
Y lo importante: la mayoría de las veces se arregla en un día.
Lo que cuesta cada segundo
Los datos del sector son consistentes desde hace años:
- Entre 1 y 3 segundos de carga, la probabilidad de que el visitante se vaya sube un 32%
- A los 5 segundos, sube al 90%
- Más de la mitad de las visitas de móvil abandonan una página que tarda más de tres segundos
Aplícalo a tu caso. Si recibes 1.000 visitas al mes y pierdes la mitad por lentitud, son 500 personas que llegaron interesadas y se fueron sin ver nada. Si una de cada cincuenta te habría comprado algo de 500 €, son 5.000 € al mes.
Y hay un segundo golpe: Google usa la velocidad como factor de posicionamiento. La web lenta no solo pierde a quien llega, sino que aparece más abajo, así que llega menos gente.
Lo que de verdad la está frenando
En la práctica casi siempre es lo mismo, y por este orden:
1. Imágenes sin optimizar — el culpable en 8 de cada 10 casos
Una foto sacada del móvil pesa entre 3 y 8 MB. Subida tal cual, tu visitante se la descarga entera aunque se muestre del tamaño de un sello. Hemos medido webs de empresas reales con una sola imagen de 1,5 MB.
La solución: redimensionar al tamaño real de uso, comprimir y convertir a WebP. Reduce el peso entre un 70 y un 90% sin diferencia visible.
2. Fotos guardadas en PNG
El PNG es para logotipos y gráficos con transparencia. Para fotografías es el formato equivocado: una foto en PNG pesa entre cinco y diez veces más que en JPG. Es un error tan común como fácil de arreglar.
3. Tipografías que bloquean el pintado
Si cargas Google Fonts de la forma habitual, el navegador no muestra nada hasta terminar de descargarlas. Son dos segundos de pantalla en blanco que se eliminan con una línea de código.
4. Plugins y maquetadores visuales
Cada plugin de WordPress añade archivos. Los maquetadores tipo Elementor o Divi cargan mucho de más para dar flexibilidad de edición. Si usas veinte plugins para funciones que se resuelven con tres, estás pagando ese peso en cada visita.
5. Alojamiento barato
Un hosting de 2 € al mes mete cientos de webs en el mismo servidor. Si el servidor tarda un segundo en responder, ninguna optimización tuya lo arregla.
Cómo diagnosticarlo sin ser técnico
PageSpeed Insights es gratuito y es de Google. Pon tu dirección y mira la pestaña de móvil. Fíjate en dos cosas: la puntuación de rendimiento y la sección de «Oportunidades», que te dice qué arreglar y cuánto ganarías con cada cosa.
Un truco: mira también la pestaña de ordenador. Si en ordenador vas bien y en móvil mal, el problema son las imágenes casi seguro. Si va mal en las dos, el problema es el servidor o los scripts.
Qué arreglar primero
Por relación entre esfuerzo y resultado:
- Comprimir las imágenes — media hora, y suele ser el 70% de la mejora
- Convertir PNG a JPG o WebP — quince minutos
- Desbloquear las tipografías — una línea de código
- Quitar plugins que no uses — una hora, y además ganas seguridad
- Activar caché y compresión — depende del alojamiento
- Cambiar de servidor — el más caro, y el último a considerar
Los cuatro primeros los puede hacer cualquiera con paciencia. Y funcionan de verdad: no es humo.
Un ejemplo con números reales
Analizamos la web de una bodega de La Mancha que vende al por mayor. Esto es lo que medíamos:
- Peso de la página: 6.847 KB
- Tiempo de carga: 4,5 segundos en fibra
- Foto más pesada: 1.569 KB
- Zoom en móvil: bloqueado
Nuestra propia web, con un vídeo de fondo incluido, carga en menos de medio segundo. La diferencia no es magia: son imágenes optimizadas y tipografías que no bloquean el pintado.
Si inviertes en publicidad y tu web tarda cuatro segundos, estás pagando por clics que se van antes de ver la página.